La suggestion de mots-clés
Thomas SOUDAZ dans Référencement le 3 septembre 2008 à 22 h 02 min
La suggestion de mots-clés est au coeur de l’actualité, depuis de nombreux mois Yahoo! suggère des mots-clés pro-activement dès la saisie des premiers caractères d’une requête, Google après être passé par une phase d’expérimentation (via son laboratoire) vient de lancé une fonctionnalité similaire.
Le leader des moteurs de recherche s’est longtemps contenté d’une suggestion post recherche que nous qualifierons de passive. Un puissant algorithme capable de croiser des milliards de logs de recherche et de déterminer si vous votre recherche est trop imprécise auquel cas vous propose en bas de page, plusieurs requêtes affinées ou recherches apparentées.
La suggestion de mots-clés passive comme affinage des recherches comporte un double objectif pour le moteur :
- Ludique : en suggérant des recherches plus fines le moteur de recherche demande à l’internaute de reformuler sa demande en la contextualisant. On ne doute pas qu’ensuite l’équipe en charge du search quality n’a de cesse d’améliorer la pertinence de l’outil et doit se réjouir de voir les internautes prendre des réflexes de reformulation. La « formation » des utilisateurs a l’outil search constitue assurément une étape fondamentale vers la sérépendivité.
- Revenus : les mots-clés ainsi suggérés permettent d’augmenter le volume de publicités délivrées mais surtout d’affiner la requête et les annonces et donc de maximiser le CTR sur des requêtes auxquels l’internaute n’aurait pas pensé. Google augmente donc ses revenus par ce biais.
La suggestion en amont faite lors de la phase de formulation de la recherche pourrait bien impacter durablement le comportement utilisateur…
S’il est encore trop tôt pour établir avec certitude comment sont classées les suggestions – Il est certain que la pression concurrentielle sur les mots clés mis en avant va s’accentuer, a contrario le trafic issu de certaines grosses requêtes trop généralistes pourrait bien diminuer au profit de requêtes en deux ou trois mots.
il n’est pas méconnu que google ambitionne a dominer coûte que coûte l’univers de la recherche web, alors reprendre les bonnes idées et les adapter a la sauce google ça donne un résultat plutôt convainquant =)