Le quasi monopole de Google constitue-t-il une menace ?
Thomas SOUDAZdans Publicité, Webmarketing le 24 mars 2008 à 3 h 33 minMonopole : On parle de monopole lorsqu’un seul acteur économique répond à l’ensemble de la demande sur un marché.
Top 5 des moteurs de recherche en parts de visites
En France l’éventuel rachat de Yahoo! par Microsoft, pourtant au coeur de l’actualité webmarketing, intéresse peu les SEO. Et pour cause si on cumule les parts de marché du Search de ces deux géants du display on arrive péniblement à 5,5% (source Xiti monitor).
Les analystes l’oublient mais AOL utilise la technologie de Google qui capte donc 92% des requêtes moteurs en France.
Google a clairement l’ambition et les moyens de répondre à 100% de la demande dans les cinq ans à venir, les barrières technologiques à l’entrée du marché du search sont telles qu’il parait improbable de voir surgir un nouvel acteur armé d’une technologie révolutionnaire (même si les tentatives sont nombreuses ex : wikia).
Enfin en captant une tel part du search, il est certain que Google assoie sa supériorité puisque les comportements utilisateurs sont systématiquement analysés et permettent d’améliorer l’algorithme et donc la pertinence des résultats.
Les dérives de Google.
Google contrôle une grosse partie de l’audience du web français, ce qui peut devenir rapidement problématique pour une entreprise qui viendrait se positionner en concurrent d’un de ses nombreux services.
- L’agrégation de RSS (iGoogle) : Netvibes a été victime d’une pénalité par Google – le domaine www.netvibes.com fait les frais d’un déclassement depuis février dernier.
- Le partage vidéo : quelques jours après le rachat de Youtube le CEO de dailymotion se plaignait sur BFM d’être victime d’un déclassement.
Beaucoup de sites sont dépendants économiquement du trafic généré depuis les SERPS. Avec le blacklistage ou le déclassement Google dispose littéralement d’un droit de vie ou de mort sur bon nombre d’acteurs du web. Sous peine de perdre toute crédibilité Google n’a toutefois pas intérêt à sanctionner de manière inconsidérée.
Demain, le contrôle du marché de la publicité online
Au-delà du Search c’est belle et bien la publicité qui assure son hégémonie à Google. C’est à travers le succès des programmes Adwords et Adsense que Google est devenu en quelques années une véritable place de marché ou se rencontre l’essentiel de l’offre et la demande publicitaire sur internet.
L’abolition des remises agences, le rachat de doubleclick finalement validé par la commission européenne après 10 mois d’hésitation et le lancement d’un outil de gestion de campagne publicitaires type Adserver laisse présager que la publicité online sera demain aux mains du Géant.
Pour conclure je ne peux apporter une réponse tranchée au titre de cet article, même si le monopole n’est évidement pas souhaitable, le marché reste théoriquement ouvert et on ne peut retirer à Google l’excellence de son moteur et l’efficacité de son modèle économique.
Qu’en pensez-vous ? Y’a-t-il péril en la demeure ? L’Europe doit-elle injecter massivement de l’argent pour poursuivre ses tentatives de création d’un moteur de recherche européen ?
C’est vrai, c’est pour celà que Microsoft tient tant à acheter Yahoo! par tous les moyens, pour pouvoir concurrencer Google sur le marché de la publicité en ligne.
Ironique tout de même que ce soit Microsoft qui se batte contre un monopole !
Bien sur qu’un monopole est contestable mais peut-on faire quelques choses ?
Personnellement je ne pense pas regardé Microsoft à part ce prendre des amendes par la CE on ne l’a jamais privée de son monopole.
Bref je pense qu’il ne faut pas se poser la question est simplement faire avec.
@Remy : en fait il y a deux sortes de monopole.
le monopole conforme aux règles de l’économie de marché, personne n’empêche la concurrence de s’exercer, l’entreprise s’impose face aux concurrents à la loyale grâce à la qualité de son offre.
et le monopole organisé, il est impossible pour des concurrents de se positionner sur un marché donné (ex : la française des jeux en France).
Avec le Search Français on s’oriente vers le premier – même si à mon sens il serait illusoire de penser qu’un jour il ne restera qu’un seul moteur d’où l’expression "quasi-monopole google"
.
PS : si Microsoft se prend des amendes par l’Europe c’est parce qu’ils font tous les efforts du monde pour mettre en place des barrières à leur concurrents.
En effet, concernant Microsoft c’est très particulier, comme le dit Tom ils sont accusés d’empêcher les concurrents d’entrer sur le marché, cela s’est traduit au niveau européen par une plainte sur l’opacité du codage de Windows créant des entraves à l’interopérabilité avec d’autres produits au niveau des serveurs (par exemple Sun) et se refusait à faire la transparence sur ces données afin de permettre aux concurrents d’entrer sur le marché. Plus encore, Microsoft vendait des ordinateurs avec des logiciels pré installés (IE, Windows media player) afin que les utilisateurs n’aient plus le réflexe d’utiliser les logiciels concurrents (on se souvient du bon vieux Netscape, Real player…).
Dans le cas Google, il s’agit d’un monopole qui ne vire pas (encore?) en abus de position.
merci djoulay pour cet éclairage
Si déclasser ses concurrents dans ses propres résultats de recherche est un abus de position dominante alors c’est déjà le cas. Par contre apporter la preuve d’un tel abus me semble tout simplement impossible ^^
Il faudrait un jour faire une étude sérieuse sur le déclassement. Nous avons tous vu, quand Google était partenaire de Wikipédia, les résultats de Wikipédia monter en tête des requêtes, puis descendre depuis dans les résultats de recherche. Nous voyons tous les jours, la même chose avec beaucoup des services de Google (notamment YouTube, GoogleNews…).
Si cela était avéré, si cela pouvait se prouver, il y aurait certainement abus de position dominante. Mais comment en apporter la preuve, quand l’étude des résultats demanderait de se voir ouvrir les entrailles du moteur ?
@Hubert Guillaud
Comment pourrait-on analyser et prouver ces positions "préférentielles" ? Google a une politique concernant le secret de ses opérations assez spéciale … Rien ne sort de l’enceinte du Googleplex !
Concernant ce monopole de l’information, je pense que, tant que les fondateurs de Google suivront leur idéologie philanthropique, nous ne devons pas nous en inquiéter. Maintenant, lorsqu’on voit les concessions que le moteur a fait afin d’entrer sur le marché chinois, cela porte à réfléchir …
J’ai écrit un dossier complet sur le monopole de l’information de la société californienne. Il est disponible à cette adresse : http://www.pexiweb.be/monopolego...
Directement à : http://www.pexiweb.be/monopolego...
Une chose est certaine : Google est devenu maintenant incontournable, tant au niveau de ses services que de la qualité de ses réponses !
Cet article sur l’hégémonie de Google est fondé. GG comme tout autre monopole est par définition une menace. Je ne crois pas qu’il faille attendre sagement que GG abuse de sa position. A la manière d’autres multinationales, l’Europe voire chaque état devrait déjà songer à une riposte à défaut d’être technique, au moins juridique. GG a déjà un droit de vie et de mort sur les entreprises vivant du web, ce qui devrait être mieux controlé par nos instances gouvernementales. GG peut à sa guise favoriser les entreprises américaines au détriment des entreprises françaises ou européennes. GG peut controler l’information et nous faire gober l’information qu’il souhaite surtout si c’est le Pentagone US qui paie pour qu’une rumeur circule… Bref GG est une arme dangereuse, qui déjà abuse de sa position en faisant sombrer des entreprises… par naiveté ou par dessein ? La vocation initiale de GG qui était de rendre accessible l’information est dépassée. Seul le business compte, et là pas de pitié en affaire ! Il faudrait que les gouvernements se réveillent !
tiens, il semblerait que les médias se réveille voir : http://www.e24.fr/hightech/media...
Sympa comme article !
J’aime bien les sujets traités sur google en général, et c’est vrai que trop de Google partout ça sent pas vraiment bon. Or ça position de leader incontestable, d’épouvantail, est de plus en plus flagrante et je ne parle que pour le secteur des moteurs de recherche.
Mais voilà quid des bonnes alternatives ?
Exalead ? (en tant qu’utilisateur honnêtement j’suis pas vraiment convaincu)
Quaero ? (le futur moteur de recherche européen, qui n’a pas vraiment l’air de vouloir pointer le bout de son nez ..)
Quoi d’autre …