Google Adsense en _blank
Thomas SOUDAZ dans Publicité le 5 juin 2008 à 17 h 55 min
Après l’opération de charme menée auprès des annonceurs sur la qualité des clics qui visait à augmenter les conversions et qui permettait de justifier en partie la hausse des prix du CPC, c’est au tour des éditeurs de faire l’objet de l’attention de Google. Contrairement à l’ensemble du marché publicitaire qui utilise systématiquement des liens en « _blank » sur ses formats (la publicité s’ouvre dans une nouvelle fenêtre); Google a historiquement pris le parti de placer sur ses liens sponsorisés des liens conformes aux recommandations de la W3C qui s’ouvrent dans la fenêtre active du navigateur. Or depuis quelques jours, il semblerait que Google fasse des tests…
La suite avec des images dans le reste du billet.
Google l’affiche clairement sur les formats Adsense concernés avec un pictogramme 
. Toutes les publicités marquées par ce pictogramme s’ouvrent désormais dans une nouvelle fenêtre du navigateur.
Petit bémol tout de même, je n’ai rencontré cette fonctionnalité que sur des sites de partenaires privilégiés de Google et les sites sur lesquels on peut considérer qu’il y a une légitimité de la part de l’annonceur à ne pas voir partir son visiteur, ou si on reprend les termes marketing qu’ils ne manqueront pas d’utiliser : Les sites sur lesquels l’expérience utilisateur se voit dégradée par un clic sur la publicité.
C’est le cas notamment des sites de streaming audio par exemple : deezer.com / musicovery :
Adsense sur Deezer.com
Adsense sur Musicovery
Il en va de même pour les directs de lequipe.fr qui sont au format pop-up, cette fois-ci l’ouverture dans une nouvelle fenêtre permet de parer à une contrainte technique qui empêchait d’utiliser Adsense dans des pop-up.
En franchissant le cap du lien en _blank Adsense veut séduire toujours plus d’annonceurs, sa stratégie vis à vis des grands éditeurs de site est clair : Adsense est un excellent moyen de remplir 100% de votre espace publicitaire lorsque vous avez de l’inventaire invendu.
Les recommandations du W3C ne sont pas que "les liens doivent s’ouvrir dans la même fenêtre".
Mais que l’utilisateur doit pouvoir choisir s’il désire ouvrir le lien dans la même fenêtre ou dans une nouvelle fenêtre/onglet.
Ainsi, le clic gauche doit ouvrir dans la même fenêtre et le clic du milieu (ou autre clic défini par l’utilisateur) dans une nouvelle fenêtre.
Adsense n’a jamais ouvert ses publicités dans un nouvel onglet lors d’un clic du milieu. Il n’a jamais respecté les recommandations du W3C à ce niveau.
Se décidera-t-il enfin ? Car l’internaute "moyen" ne revient pas sur le site de départ suite à l’ouverture d’une nouvelle fenêtre. Les comptes prémium chez Adsense ont la particularité de pouvoir modifier cet attribut …
Plusieurs questions :
– Deezer serait en Premium ?
– Ce changement s’effectue sur les nouveaux tags adsense ? que deviennent les anciens tags ?
merci pour la précision Kazhar je corrige.
@raljx : vu le volume de PAP délivré par deezer tu peux être sûr qu’ils ont le droit à un traitement particulier
. le titre est volontairement exagéré dans la suite du billet je précise que cette fonctionnalité n’est en place que pour un nombre d’éditeurs très restreint, restons prudent rien ne dit que tous les comptes premium ont ou auront accès à cette fonctionnalité.
En fait cette fonctionnalité est directement liée à Google AdManager…. Il suffit de l’installer avec uniquement adsense sur les emplacements et hop ca marche… cool non?
Cool, en effet
J’ai également vu ça sur le site de chauffeurdebuzz à l’instant donc j’ai voulu en savoir plus et croisez les doigts pour savoir si on pouvait nous même faire la modification sur notre compte adsense..
Il semble que non :’(
Merci pour l’information en tout cas!
Gael