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L’époque ou la publicité sur internet se limitait à un bandeau publicitaire « 468×60″ situé en haut de page, qui le plus souvent était en rupture complète avec la ligne éditoriale des sites est bien loin derrière nous.

Avec l’avènement du lien sponsorisé (Adsense), les formats de rich media, la publicité s’immisce même au sein des contenus texte avec des solutions extrêmement séduisante pour les annonceurs (IntelliTXT développé par la société vibrantmedia est une solution qui existe outre atlantique depuis 2004). Les formats publicitaires se multiplient, la demande en terme d’espace publicitaire augmente plus vite que l’offre. Dès lors, nous pouvons parler d’un phénomène de raréfaction de l’espace pub disponible, qui, en toute logique devrait se traduire par une hausse du prix de l’espace. Plus l’espace est coûteux plus grands l’effort de rationalisation du ciblage se fera sentir.

Parallèlement, à tout ça des outils de filtrage publicitaire ont fait leur apparition. Plusieurs sociétés se sont essayées à la vente de logiciels payant de filtrage publicitaire, sans succès.
La solution de filtrage qui rencontre le plus gros succès est venue avec la puissance du logiciel libre de Mozilla : le navigateur Firefox et sa possibilité d’y greffer toute sorte d’extensions. Des extensions de filtrage notamment :

Le premier de la série Adblock a été téléchargé près de 8 465 954 fois depuis novembre 2005. il possède des capacités de filtrage excessivement fins. Allant du simple blocage d’images, au blocage de frames, d’éléments flash et même des javascripts. En clair l’outil fait disparaître bandeaux publicitaires, liens sponsorisés et affiliation, l’extension n’est plus développée depuis juin dernier, c’est Adblockplus qui a pris le relais.

Adblockplus c’est 2 075 005 téléchargements depuis janvier 2006 et la bagatelle de 158 081 téléchargements la semaine dernière, c’est aussi une communauté qui partage un listing d’url blacklistées.
Enfin le petit dernier, qui est à mon sens le plus puissant, de tous : RIP (Remove It Permanently) opère un blocage assez violent au niveau des balises HTML, il est donc capable de faire disparaître en un clic n’importe quel élément d’un site.

Je vous laisse découvrir la différence saisissante sur le portail de Microsoft, Msn.

La bannière d’auto promo « Live search & IE7″ au dessus du Header et l’énorme encart « Dodge” ont complètement disparus.
Aujourd’hui ces extensions ne sont utilisés que par un très faible pourcentage des internautes qu’on peut estimé à moins de 1%; Et pour cause, il existe plusieurs barrières. Ces outils de filtrages ne fonctionne qu’avec le navigateur Firefox, qui rappelons-le ne possède que 20% de PDM en europe et moins de 12% aux USA. Enfin pour exploiter de manière optimum ces outils il faut avoir quelques connaissances en HTML.

A court terme il est difficile de prévoir comment ce phénomène va évoluer, on peut supposer que si le filtrage publicitaire se généralise et les outils de filtrage se simplifient. Les sites ayant la publicité comme principale source de revenu trouveront des alternatives, en proposant du contenu ou des services payants. Le business model des nouvelles start-up internet qui ont acquis un trafic suffisant s’orientera-t-il vers le tout payant ?