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Google a répondu à 118 questions lors d’une cession de chat en ligne entre : les équipes des outils pour webmaster google (GWC), l’équipe qualité et des webmasters du monde entier.

Le groupe Google était composé de célébrités comme Matt Cutts, Adam Lasik mais aussi d’autres intervenants : Evan, Jessica, John Mueller, Jonathan Simon, Liza, Maile Oye, Mariya, Matt D, Ramya, Ried, Susan et Wynz.

Le texte reprend un question / réponse entre des employés « experts » de chez Google et des webmasters. Les passages inintéressants ont été supprimés…

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Zorgloob a dévoilé un screenshot unique de ce que les Googlers travaillant sur Adwords pourraient voir via leurs interfaces.
Si l’info s’avère exacte (cela fera l’effet d’une bombe et alimentera les forums et les blogs pendant plusieurs semaines)…
Revenons sur ce screenshot qui nous dévoile bon nombre d’informations intéressantes.

4 critères sont présents sur la page et suscitent toute notre attention :

1. PVs
2. VERTICAL
3. ADV
4. GG SCORE

Si on rationalise un temps soit peu cette découverte, on peut logiquement déduire que les commerciaux ont accès à des informations concernant leurs clients ou prospects qui leur permettent de mieux appréhender l’audience, le domaine d’activité, et le potentiel commercial de chaque site

• l’item PVs(= Pages vues) est vraisemblablement obtenues via les statistiques du moteur, les stats envoyées de manière volontaire par les utilisateurs de la toolbar google tout ça éventuellement affiné via le module Analytics s’il est présent sur le site en question. Google dispose donc d’infos relatives à l’audience des sites, quand on y réfléchit ça n’a absolument rien de choquant et c’est même plutôt « normal » que les Googlers disposent de cette info pour mieux ajuster les propositions / conseils a leurs clients. Cela confirme l’hypothèse que Google dispose de l’outil statistiques le plus élaboré au monde loin devant des Panelistes comme : Nielsen/Comscore/Alexa/Compete qui font bien souvent de larges approximations sur la base de panels avec une représentativité discutable….
• l’item Vertical est quant-a lui plus intéressant, il confirme que Google range chaque site dans un répertoire thématique dans des rubriques qui comportent quelques similitudes avec celles utilisées par l’annuaire DMOZ.
• l’item ADV pour Advertising suivi de oui/non peut avoir de nombreuses significations, ma théorie c’est qu’il s’agit là d’un statut de l’existence d’un compte Adwords, dans le mesure ou le lien « oui » est cliquable il permettrait alors aux Googlers d’examiner les détails du compte client.
• Enfin le GGscore est LE critère mystérieux de ce screenshot il pourrait correspondre à 1/ un objectif de CA 2/ un potentiel de revenu Adsense 3/ la valorisation du trafic naturel envoyé au site (puisqu’on est sur des résultats naturels).

Cette découverte confirme que Google utilise a des fins commerciales les statistiques d’utilisation du moteur de sa Toolbar et peut-être même de Google Analytics… La modification de son algorithme de classement en fonction d’objectifs commerciaux est techniquement tout à fait faisable toutefois Google ne semble pas être tombé dans ce travers. Je dis « semble » car si Google le faisait, bien malin serait celui qui réussirait en apporter la preuve .

Il n’en reste pas moins que le contenu informatif non commercial a une propension naturel bien plus importante à attirer des liens (=popularité) qu’un site commercial (=client Adwords potentiel avec un « GGscore élévé? » :p).

Comment expliquer le succès de Google ? Plusieurs théories s’opposent et se rejoignent. Certains vous répondront qu’il est dû à l’incroyable simplicité de la page d’accueil du site dépourvu de tout artifice. Cette particularité de Google a, c’est indéniable, réconcilier l’expérience utilisateur et la recherche sur internet. Cependant cette théorie s’effrite lorsqu’on observe à quel point le phénomène s’est inscrit dans la durée.
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L’époque ou la publicité sur internet se limitait à un bandeau publicitaire « 468×60″ situé en haut de page, qui le plus souvent était en rupture complète avec la ligne éditoriale des sites est bien loin derrière nous.

Avec l’avènement du lien sponsorisé (Adsense), les formats de rich media, la publicité s’immisce même au sein des contenus texte avec des solutions extrêmement séduisante pour les annonceurs (IntelliTXT développé par la société vibrantmedia est une solution qui existe outre atlantique depuis 2004). Les formats publicitaires se multiplient, la demande en terme d’espace publicitaire augmente plus vite que l’offre. Dès lors, nous pouvons parler d’un phénomène de raréfaction de l’espace pub disponible, qui, en toute logique devrait se traduire par une hausse du prix de l’espace. Plus l’espace est coûteux plus grands l’effort de rationalisation du ciblage se fera sentir.
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