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La semaine de sa sortie Google Chrome bénéficiait d’une mise en avant sur la page d’accueil google.com, Google souhaite désormais promouvoir son navigateur via son réseau publicitaire Adsense. S’il est tout à fait légitime pour Google de promouvoir ses outils sur son site et sur son réseau publicitaire, cette stratégie soulève quelques questions :

• Qu’en est-il de la rémunération au clic sur ce genre d’annonce pour l’éditeur du site ? Répond-t-elle à la même logique qu’une annonce classique ?
• Google doit-il enchérir sur son propre réseau pour apparaître bien positionné sur Adwords et Adsense ?
• Est-ce que Google possède un compte Google Adwords ?
• Est-ce que les enchères de Google influencent le système d’enchère au même titre que tout autre annonceur ?

Le fonctionnement du commissionnement et du système d’enchère de Google est opaque, toutefois dans ce cas précis je pense que les éditeurs et annonceurs sont en droit d’avoir des explications, toutes suspicions de conflits d’intérêts seraient alors balayées.

Dans la suite du billet quelques exemples en image d’autopromotion des produits Google sur Adwords ou Adsense et un lien vers la question ouverte posée à Google.

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Après l’opération de charme menée auprès des annonceurs sur la qualité des clics qui visait à augmenter les conversions et qui permettait de justifier en partie la hausse des prix du CPC, c’est au tour des éditeurs de faire l’objet de l’attention de Google. Contrairement à l’ensemble du marché publicitaire qui utilise systématiquement des liens en « _blank » sur ses formats (la publicité s’ouvre dans une nouvelle fenêtre); Google a historiquement pris le parti de placer sur ses liens sponsorisés des liens conformes aux recommandations de la W3C qui s’ouvrent dans la fenêtre active du navigateur. Or depuis quelques jours, il semblerait que Google fasse des tests…

La suite avec des images dans le reste du billet.
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Eric Schmidt, CEO de Google

Alors que les investisseurs se sont inquiétés de voir le volume de clic sur les Adwords diminuer en Février – Selon une étude de Comscore (grand panéliste concurrent de Nielsen) publié le 26 mars dernier le volume des clics sur les liens sponsorisés auraient diminués de 3% entre Janvier et Février 2008 aux USA, un précédent dans l’histoire de Google qui nous a plutôt habitué à des taux de croissance forts et réguliers.

Cette diminution du volume des clics est consécutive à une batterie d’actions menées depuis plusieurs mois sur les SERP et sur le réseau Adsense qui s’orientent vers une seule et même stratégie : « Revaloriser la qualité des clics ».

L’équation est simple pour Google. En valorisant la qualité des clics on augmente la valeur des clics pour l’annonceur. Concrètement cela se transforme par un taux de transformation plus élevé, par un CPC et une marge unitaire plus élevée.

Retour sur toutes les actions menées par Google pour améliorer les clics dans le suite du billet.
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Monopole : On parle de monopole lorsqu’un seul acteur économique répond à l’ensemble de la demande sur un marché.

Top 5 des moteurs de recherche en parts de visites

En France l’éventuel rachat de Yahoo! par Microsoft, pourtant au coeur de l’actualité webmarketing, intéresse peu les SEO. Et pour cause si on cumule les parts de marché du Search de ces deux géants du display on arrive péniblement à 5,5% (source Xiti monitor).

Les analystes l’oublient mais AOL utilise la technologie de Google qui capte donc 92% des requêtes moteurs en France.

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A partir du 1er Avril Google va changer sa politique concernant les URLs présentes dans les annonces contextuelles adwords. Il sera désormais interdit d’afficher dans ses URL d’annonce un nom de domaine différent du domaine de l’url de destination finale de l’annonce ou landing page. Cette nouvelle règle n’interdit évidemment pas l’utilisation d’outils de tracking qui ne sont que des redirections ne modifiant en rien l’url de destination finale.

Sur l’image l’url saisie www.google.fr/ig devra pointer vers une url ayant au moins en commun le domaine c’est à dire : google.fr

Après la réduction drastique des zones de clics sur les formats Adsense, il semblerait que Google poursuit dans sa volonté d’assainir son modèle publicitaire. Ce léger regain de transparence ne sera pas pour déplaire aux annonceurs « fair » et aux utilisateurs.

Source :
http://adwords.blogspot.com/…/update-to-display-url-policy.html

WIKIA c’est le projet de moteur de recherche collaboratif initié par les fondateurs de wikipedia. On savait déjà que Wikia n’avait aucun lien avec wikimedia l’association à but non lucratif de Wikipedia. Mais alors même que le moteur vient de passer en version « pre-alpha » il semblerait que Jimmy Wales (cofondateur de wikipedia) n’ait pas hésité longtemps avant de choisir son modèle économique : la publicité.
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Zorgloob a dévoilé un screenshot unique de ce que les Googlers travaillant sur Adwords pourraient voir via leurs interfaces.
Si l’info s’avère exacte (cela fera l’effet d’une bombe et alimentera les forums et les blogs pendant plusieurs semaines)…
Revenons sur ce screenshot qui nous dévoile bon nombre d’informations intéressantes.

4 critères sont présents sur la page et suscitent toute notre attention :

1. PVs
2. VERTICAL
3. ADV
4. GG SCORE

Si on rationalise un temps soit peu cette découverte, on peut logiquement déduire que les commerciaux ont accès à des informations concernant leurs clients ou prospects qui leur permettent de mieux appréhender l’audience, le domaine d’activité, et le potentiel commercial de chaque site

• l’item PVs(= Pages vues) est vraisemblablement obtenues via les statistiques du moteur, les stats envoyées de manière volontaire par les utilisateurs de la toolbar google tout ça éventuellement affiné via le module Analytics s’il est présent sur le site en question. Google dispose donc d’infos relatives à l’audience des sites, quand on y réfléchit ça n’a absolument rien de choquant et c’est même plutôt « normal » que les Googlers disposent de cette info pour mieux ajuster les propositions / conseils a leurs clients. Cela confirme l’hypothèse que Google dispose de l’outil statistiques le plus élaboré au monde loin devant des Panelistes comme : Nielsen/Comscore/Alexa/Compete qui font bien souvent de larges approximations sur la base de panels avec une représentativité discutable….
• l’item Vertical est quant-a lui plus intéressant, il confirme que Google range chaque site dans un répertoire thématique dans des rubriques qui comportent quelques similitudes avec celles utilisées par l’annuaire DMOZ.
• l’item ADV pour Advertising suivi de oui/non peut avoir de nombreuses significations, ma théorie c’est qu’il s’agit là d’un statut de l’existence d’un compte Adwords, dans le mesure ou le lien « oui » est cliquable il permettrait alors aux Googlers d’examiner les détails du compte client.
• Enfin le GGscore est LE critère mystérieux de ce screenshot il pourrait correspondre à 1/ un objectif de CA 2/ un potentiel de revenu Adsense 3/ la valorisation du trafic naturel envoyé au site (puisqu’on est sur des résultats naturels).

Cette découverte confirme que Google utilise a des fins commerciales les statistiques d’utilisation du moteur de sa Toolbar et peut-être même de Google Analytics… La modification de son algorithme de classement en fonction d’objectifs commerciaux est techniquement tout à fait faisable toutefois Google ne semble pas être tombé dans ce travers. Je dis « semble » car si Google le faisait, bien malin serait celui qui réussirait en apporter la preuve .

Il n’en reste pas moins que le contenu informatif non commercial a une propension naturel bien plus importante à attirer des liens (=popularité) qu’un site commercial (=client Adwords potentiel avec un « GGscore élévé? » :p).

L’époque ou la publicité sur internet se limitait à un bandeau publicitaire « 468×60″ situé en haut de page, qui le plus souvent était en rupture complète avec la ligne éditoriale des sites est bien loin derrière nous.

Avec l’avènement du lien sponsorisé (Adsense), les formats de rich media, la publicité s’immisce même au sein des contenus texte avec des solutions extrêmement séduisante pour les annonceurs (IntelliTXT développé par la société vibrantmedia est une solution qui existe outre atlantique depuis 2004). Les formats publicitaires se multiplient, la demande en terme d’espace publicitaire augmente plus vite que l’offre. Dès lors, nous pouvons parler d’un phénomène de raréfaction de l’espace pub disponible, qui, en toute logique devrait se traduire par une hausse du prix de l’espace. Plus l’espace est coûteux plus grands l’effort de rationalisation du ciblage se fera sentir.
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