Comment fonctionne l’autopromo chez Google ?
Thomas SOUDAZdans Publicité le 27 octobre 2008 à 1 h 30 min
La semaine de sa sortie Google Chrome bénéficiait d’une mise en avant sur la page d’accueil google.com, Google souhaite désormais promouvoir son navigateur via son réseau publicitaire Adsense. S’il est tout à fait légitime pour Google de promouvoir ses outils sur son site et sur son réseau publicitaire, cette stratégie soulève quelques questions :
- Qu’en est-il de la rémunération au clic sur ce genre d’annonce pour l’éditeur du site ? Répond-t-elle à la même logique qu’une annonce classique ?
- Google doit-il enchérir sur son propre réseau pour apparaître bien positionné sur Adwords et Adsense ?
- Est-ce que Google possède un compte Google Adwords ?
- Est-ce que les enchères de Google influencent le système d’enchère au même titre que tout autre annonceur ?
Le fonctionnement du commissionnement et du système d’enchère de Google est opaque, toutefois dans ce cas précis je pense que les éditeurs et annonceurs sont en droit d’avoir des explications, toutes suspicions de conflits d’intérêts seraient alors balayées.
Dans la suite du billet quelques exemples en image d’autopromotion des produits Google sur Adwords ou Adsense et un lien vers la question ouverte posée à Google.
Ce type d’auto promotion est assez fréquente et nombreux sont les produits Google qui font l’objet d’une promotion sur Adwords et le réseau Adsense : Google mini, Google map, les Google webmaster tools, Google Chrome, Google Adwords, Google analytics, Google toolbar etc…
La Toolbar Google sur la requête « Internet Explorer » d’Adwords
Google Analytics sur adwords
Beaucoup plus inquiétant, le 24 octobre dernier Techcrunch US mettait au jour dans un article intitulé Don’t Be Evil? Google Uses Shady Ad Tactics To Edge Out Competitor » que des publicités Google Translation se positionnaient sur le nom de marque d’un de ces concurrents « Yamli ». Après la publication de cet article l’annonce en question a été rapidement retiré.
L’hégémonie de Google en France et sa maîtrise de l’information à travers son moteur l’oblige à un devoir de transparence auprès de ses partenaires, clients et utilisateurs.
Les questions soulevées en début d’article sont posées sur le Groupe officiel Google Adsense, affaire à suivre donc…
edit du 29/10 : Google a répondu a mes questions, je cite :
Les annonces Google participent à l’enchère de la même manière que tout autre annonce, sur la base du CPC et en fonction de votre CTR. Elles sont soumises exactement aux même conditions que les autres annonces et influencent le système d’enchères de la même manière. J’espère que ces indications auront répondu à vos questions.
Cette réponse a le mérite d’être clair… Vu que Google participe au système d’enchère, ses annonces sont susceptibles de faire augmenter les revenus des éditeurs. En revanche l’opération est nettement moins intéressante pour les annonceurs qui se retrouvent en concurrence avec les enchères de Google (théoriquement illimité 
), même si ce n’est pas le but de la manoeuvre les CPC concernés risque d’être augmenté « artificiellement » du fait de la participation de Google à ses propres enchères… Situation plutôt délicate vous en conviendrez.
Vraiment intéressant et l’on reviens toujours à la même question le monopole Google aujourd’hui fait ce qu’il veux et malgré les petites accusation ou procès ça ne l’a jamais bien arrête dans sa quête du web.
Finalement on se retrouve avec la même chose qu’avec Microsoft tu veux un PC t’as Windows tu veux internet t’as Google.
C’est la même crainte jour après jour : quand Google s’arrêtera-t-il ?
Sa stratégie ou plutôt son objectif est d’être le seul à pouvoir vous répondre où que vous soyez.
Vous vous balladez à Turin et voulez louer un scooter –> Google est là !
Le fait de rendre "dépendants" les utilisateurs est une stratégie, vicieuse, mais diaboliquement efficace… Combien de webmasters n’utilisent pas Analytics ? peu….
Et si on sort du rang, on se fait rappeler à l’ordre…
Google veut des moutons…
Si Analytics est gratuit, c’est bien pour faire quelque chose des données, sinon, ils distribueraient un script libre et téléchargeable…
L’envers du décor…
D’un côté le discours officiel culpabilisant pour les SEO (tu ne copieras point, tu n’optimiseras point…)
Et dans les faits, on fait ce que l’on veut sur notre réseau, quitte à ce que cela soit au dépends des annonceurs.
Le paradoxe est que GG propose ses services gratuits et n’hésite pas à les diffuser sur les réseaux de liens sponsorisés. Ils me feront toujours bien marrer à Mountain View… Faîtes ce que je dis, pas ce que je fais…
Tu as raison : le fait que google participe aux enchères ne peut être que négatif pour ses clients puisque bon à ne faire que monter les enchères, car de toutes manières, l’argent qu’ils déboursent en adwords n’est que virtuel… Ils n’ont pas été bon en comm cette fois-ci
Salut Thomas, désolé d’intervenir sur un sujet sans rapport avec ce billet, juste pour te dire que suite à ton commentaire sur kelblog j’ai fait rectifier. C’est en ligne. Merci!
aucun problème, cette réactivité me conforte dans l’idée que j’ai bien fait de ne pas faire le billet polémique de trop
Je ne vois pas en quoi le prix augmenterait virtuellement.
En effet, un annonceur de + = un CPC qui tend à la hausse…
Et étant donné que Google doit payer ces clics aux annonceurs; le budget ne peut être illimité (au moins sur le reseau de contenu).
Et pour finir, j’ai vu de nombreuses sociétés se "facturer" entre services. Et je pense que ce service plus que les autres. Chaque service à son compte de résultat, sur lequel est calculé la prime… je doute donc que le service Adwords fasse cadeau des impressions aux autres services (même si le prix payer est éventuellement fonction d’une ristourne)
bonjour kibri,
Google ne paye pas les annonceurs mais les éditeurs du réseau adsense, quand Google fait de l’autopromo sur adwords l’éditeur et l’annonceur est la même personne : Google.
Concernant le dernier point tu t’égares dans une théorie bancale, tu crois sérieusement que Google n’a pas une stratégie de communication globale ?
Amusant l’exemple d’Internet Explorer 7 !
Comme quoi même Google n’applique pas ses propres règles au niveau des marques pour les Adwords !
C’est dommage… Gael